1、课程目的：本课程设置的目的是使学生认识到市场营销学是管理学中一个非常重要的分支，主要是讲述企业在从事营销活动时应当具有的思维逻辑和操作方式。为了培养学生全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，充分认识到中国入世后企业加强市场营销管理的重要性，学会分析市场营销环境，研究市场购买者行为，制定有效的市场营销组合策略，有计划地组织和控制市场营销活动的过程和方法，提高学生正确分析和解决市场营销管理问题的理论水平和操作能力，更好地适应经济全球化和中国入世背景下全面对外开放的企业市场营销管理工作的需要。

2、课程要求：本课程要求学生能够学以致用，既掌握营销学的基本思路与逻辑，也能够根据此原理进行一定程度的实践。要求使学生认识市场营销学是一门研究以顾客需求为主而从事市场营销活动的企业管理方面的应用科学。具体而言，市场营销学是研究企业如何从顾客需求出发，依据营销环境中的不可控制因素，以企业市场营销研究为基础，正确地运用以产品、价格、分销和促销为主的可控制因素，有计划地组织企业的主体市场营销活动的过程，并通过交换实现企业的目标。

3、课程任务：市场营销学的主要内容可以分为四个部分：

（1）市场营销的核心概念；

（2）市场分析；

（3）市场选择；

（4）市场营销组合。

通过本课程的学习，使学生掌握市场营销的基本概念和理论，明晰市场营销的整个操作流程，熟悉当前市场营销的最新趋势和特征。